- Как выглядела наполеоновская кампания?
- Что именно мы делали в 2016 году?
- Публикация статьи
- Трафик, серверы
- Поддержка комментариев и запросов
- Преимущества после акции - травля ссылок
- Ahrefs
- Поиск консоли
- Новое измерение маркетинга
- Маркетинг в реальном времени
- Наводящий маркетинг и дезинформация
Ровно год назад были обнаружены рекламные кампании-тизеры «Что намеревается Наполеон?». Сегодня никто не сомневается в том, что бренд, стоящий за кампанией, - это сеть брендов Carrefour. Эта запись будет посвящена новым вопросам в области маркетинга, на которые стоит обратить внимание. Вам интересно, что происходит? Читайте дальше.
Как выглядела наполеоновская кампания?
Вы можете прочитать о кампании в статье от 2016 года: https://www.silesiasem.pl/co-zamierza-napoleon-zagadka-rozwiazana-do-polski-wkracza
Подготовлено Saatchi & ампер ; Рекламная кампания Saatchi / Interactive Solutions с чистой совестью может считаться лучшей рекламной кампанией в 2016 году. Расходы на кампанию оцениваются portalspozywczy.net ( http://www.portalspozywczy.pl/handel/wiadomosci/kampania-carrefoura-z-napoleonem-bedzie-kosztowna,126269.html ) составил приблизительно 10 000 000 злотых.
Как говорит портал bankier.pl ( http://www.bankier.pl/wiadomosc/Co-zamierza-Napoleon-Bedzie-dowodzil-kampania-marketingowa-Carrefour-3496290.html ) покупка медиа планировалась и осуществлялась медиа-домом Media Media, агентство K2 отвечало за интернет-кампании. Platige Image отвечал за производство и постпродакшн фильма. Агентство Saatchi & Saatchi / Interactive Solutions отвечало за все создание.
Кампания была сосредоточена на четырех основных каналах коммуникации: телевидение (рекламные ролики, в частности, TVP, Polsat, TVN), радио (включая RMF FM), наружная реклама (уличные рекламные щиты) и Интернет (включая органическую кампанию и Google AdWords). Есть веская причина канал Интернет был обменен в конце. За ним он нес много опасностей, которые снова не были включены в планирование кампании.
В качестве аналогичных примеров пренебрежения можно упомянуть кампанию Skoda Yeti, о которой Артур Стшелецкий однажды написал: https://www.silesiasem.pl/gleboka-analiza-dzialan-seo-dla-skody-yeti-nie-porywa , https://www.silesiasem.pl/yeti-porywa-ale-skoda-vs-google-nadal-przegrywa и недавняя кампания Mercedes, в которой предлагалось ввести поисковую фразу: «идеальный автомобиль» - до сегодняшнего дня мы не найдем автомобили вышеуказанной марки.
Стоит отметить, что кампания «Bonjour in Carrefour» получила две бронзовые статуэтки в конкурсе рекламных агентств и медиа-домов MIXX Awards 2016. Конкурс проводится с 2005 года Ассоциацией работодателей интернет-индустрии IAB Poland. Признано, что он устанавливает стандарты для интерактивных кампаний в Польше. Она также была номинирована на Польский конкурс рекламы Клуба создателей рекламы 2016.
Что именно мы делали в 2016 году?
Это была пятница - 26 февраля 2016 года. Я снова услышал рекламу по радио, в которой сообщалось о приходе Наполеона. Я быстро просмотрел несколько сайтов для получения информации. К сожалению, я ничего не нашел.
Короткая СМС переписка с Артуром:
Михал 17:48: «У меня есть маркетинговая подсказка по Силезии SEM , Разве ты не знаешь, что будет делать Наполеон? "
Артур 17:49: «Что собирается делать Наполеон? Я не знаю, любая реклама это? Пиши публике все возьмешь ».
Михал 17:50: «Это будет хит на ходу, дай мне 2 часа. Публикация должна быть до 19:30 в Facebook. "
В 19.27 я отправил Артуру готовую статью.
Статья, помимо основных данных об исследуемом домене, не дала решения этой загадке. Следовательно, материалы фильма и их транскрипции появились в тексте. Информация о месте, где был записан материал и главный актер - Джек Брачиаку.
Обледенение на торте оказалось чрезмерным толкованием слов рекламы, благодаря чему удалось посеять семена неуверенности и еще больше заинтересовать читателя. Читая статью, у вас может сложиться впечатление, что это полный анализ, а не письменный текст «быстро, по колено». Тем не менее, некоторые из приведенных ниже предложений много раз цитировались в различных каналах и социальных сетях.
«Мне всегда нравились словесные игры в моей жизни. Это то, что отличает людей от толпы. Игра с языком указывает на более высокий уровень интеллекта ".
Которая, конечно, должна была столкнуться с волной критики. На данный момент я хотел бы поблагодарить всех ненавистников за помощь в продвижении статьи.
Публикация статьи
Мы опубликовали оптимизированную статью в пятницу около 19.40. Примерно в 1945 году у нас уже был ТОП-1 по самым важным ключевое слово "Что намеревается сделать Наполеон?" В 19.50 статья появилась в Викопе. Сайт тут же прокомментировал, что различными способами противоречило предлагаемому решению головоломки.
Однако, желая сохранить как можно большую огласку при сохранении целостности данных, мы решили, что не будем вносить никаких изменений до понедельника. Дополнительная путаница со статьей также появилась после следующей воскресной записи в Twitter:
Конечно, мы не поддерживаем создание вымышленных аккаунтов известных брендов. Реакция амазонки в этом вопросе была мгновенной. фиктивный счет это было быстро удалено.
Все спекуляции были также прекращены 1 марта представителем Amazon Polska Марценой Веньцковской, которая сообщила:
«Это не наша маркетинговая кампания. На рынке появляется все больше и больше компаний Электронная торговля и мы поддерживаем их, потому что они строят важный сегмент для нас. Мы также рады, что компания, стоящая за кампанией, использует наши надежные серверы и Amazon Web Services ».
На мой взгляд, несколько дней слишком рано. Ослабляя растущую известность бренда Amazon в Польше, который был начат с предположения о связи с необъяснимой загадкой Наполеона.
Трафик, серверы
Сразу после публикации трафик на SilesiaSEM.pl резко возрос. В реальном выражении мы записали почти 300 000 сеансов на странице статьи в течение 14 дней.
Также стоит обратить внимание на высокую (возможно, завышенную) стоимость трафика на официальном сайте кампании, которая была передана в СМИ:
«... он сослался на сайт www.cozamierzanapoleon.pl, который вызвал интерес у 5 миллионов пользователей Интернета »
( источник : http://www.portalspozywczy.pl/handel/wiadomosci/jacek-braciak-w-reklamach-carrefour-promuje-jakosc-produktow-i-niskie-ceny,126397.html ).
В ходе кампании нам удалось изучить влияние отдельных каналов связи на количество активных пользователей на сайте.
Несколько деталей:
Кампания TVP TV во второй половине дня: до +1000 человек онлайн на сайте
Кампания TV Polsat во второй половине дня: до 1100 человек онлайн на сайте
Кампания TVN TV во второй половине дня: до +1000 человек онлайн на сайте
Вечерняя кампания TVP TV: до 1700 человек онлайн на сайте
Телевизионная кампания Polsat вечером: до 2200 человек онлайн на сайте
Вечерняя кампания TVN TV: до 1700 человек онлайн на сайте
Радиокампания RMF FM утром: до +150 человек онлайн на сайте
Южная кампания радио RMF FM: до +100 человек онлайн на сайте
Кампания радио RMF FM сегодня днем: до 350 человек онлайн на сайте
Радио-кампания RMF FM вечером: до +100 человек на сайте
выводы:
- В Polsat мы видим больше людей, восприимчивых к рекламным кампаниям, что, вероятно, связано с более молодой целевой группой.
- Радио-кампании достигают самых больших диапазонов в рабочие часы 6-10 и возвращаются из него в 16-19 часов, чем вечером.
Накопление телевизионных кампаний, которые пересекались 6 марта - реклама на TVP и Polsat дала почти 4000 активных пользователей на сайте.
Стоит также отметить, что « надежные серверы и Amazon Web Services » не выдерживали трафик, генерируемый на официальном сайте. Деньги, вложенные из бюджета кампании AdWords, не были использованы эффективно.
страница SilesiaSEM.pl был расположен на сервисе Cloudflare и полностью доступен. Динамическая настройка ресурсов сервера на генерируемый трафик. Что с приведенными ниже органическими результатами позволило вам собрать почти весь трафик из поисковой системы Google.
Стоит также отметить, что многие ценные каналы связи (например, Facebook, YouTube, Display) не были полностью использованы в ходе кампании.
Поддержка комментариев и запросов
После публикации статьи в тексте появилось много вопросов и комментариев. Полонисты быстро догнали ошибки, которые пришлось исправить. А в редакции отправлены вопросы, связанные со статьей.
Несмотря на множество предложений и свидетельств того, что за кампанией может стоять другая компания, мы не решили редактировать статью. Позволяет людям дополнительно анализировать кампанию. это цель был реализован. В понедельник люди пошли на работу, еще больше убедившись в появлении бренда Amazon в Польше.
Преимущества после акции - травля ссылок
Каждая статья, которая пронизывает других, подвержена ссылкам из разных источников. В этот раз тоже было по-другому. Нам удалось получить несколько ссылок с сайтов с хорошей репутацией и довольно большим ассортиментом.
Ahrefs
Поиск консоли
Новое измерение маркетинга
Возвращаясь, однако, к сути, обратите внимание на два важных аспекта всей ситуации. Первый заключается в использовании событий и временных тенденций в получении трафика на сайте (маркетинг в режиме реального времени). Второй - это внушительный маркетинг , то есть способ приравнивания креативной кампании. данные социальный феномен с конкретным брендом или событием.
Маркетинг в реальном времени
Маркетинг в реальном времени или маркетинг в реальном времени. Этот метод основан на использовании события или определенной тенденции в обществе. Он направлен на продвижение собственного бренда или прямую продажу сопутствующих товаров.
Маркетинговые мероприятия, основанные на прямых событиях, идеально подходят для социального Медиа. Их также можно успешно перенести на другие каналы связи, как показала нам кампания с Наполеоном.
Кампания в реальном времени основана на быстром и постоянном реагировании на события. Это требует от маркетолога бдительности, рефлексов и преданности делу. Что он легко использовал сервис Ceneo.pl.
Наводящий маркетинг и дезинформация
Внушительный маркетинг - это форма продвижения или рекомендации продуктов естественным и невербальным способом, известная годами. В то же время в самой большой области проколов есть предложение о выборе данной услуги или продукта лицом, которому можно доверять - другу, другу, общепризнанному общественному деятелю, законодателю моды или известному спортсмену.
Уверенность, которая была передана в статье «Что намеревается Наполеон?», Дала четкое сообщение. Он предположил, что Амазонка входит в Польшу. Подкрепление содержания несколькими наводящими предположениями позволило повысить доверие и дальнейшую передачу информации, полученной в статье.
Все красиво и красиво, но это не так! Внушительность во многих случаях не дает надежных советов. Вероятно, не раз друг рекомендовал то, что вас не устраивало. Что-то с его стороны может стать хорошим решением, это станет еще одним неудачным выбором для вас. Аналогичным образом, дело касается слухов и слов, которые не несут всей правды.
Считаете ли вы, что вся информация, которую вы читаете в Интернете и в газетах сегодня, является правдой? Вы уверены, что это проверенные данные?
Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже. 
Похожие
Как отделать стены гостиной?Дизайн интерьера подразумевает использование декоративных аксессуаров, но у основы всегда есть способ отделки ключевых поверхностей, и именно такие стены вы можете украсить различными цветами, узорами или текстурами, чтобы они выглядели оригинально Мотоциклетные очки - как правильно выбрать?
Если вы когда-либо чувствовали, что чувство «ветра в ваших волосах» переросло в чувство «дождя, ветра и насекомых на вашем лице», вы наверняка поняли, ... новое. Рио-де-Франс-де-Майорка, Россия, Германия, Флорида, Мексика. RЎRdzRґRμSЂR¶R ° RDZRёRμ RІS ПИ &l...
... новое. Рио-де-Франс-де-Майорка, Россия, Германия, Флорида, Мексика. RЎRdzRґRμSЂR¶R ° RDZRёRμ RІS ПИ <Р ± SЂRdzSGJR ° С RІSЂRμRґRDZS ... <‰ С ... RІRμS RμSGJS, RІ, RіRμSЂRjRμS, RёS ‡ RDZRdzSGJS, SNJ SGJRёSGJS, RμRjS <RїRёS, R ° RDZRёSDZH повторно SGJRёSGJS, RμRjS <RІS <RїSgjSGJRєR ° RdzS , Россия, Москва, Россия ... Россия. Рио-де-Жанейро, Рио-де-Жанейро, Сюсса, Риба́сса <Придурки, Приднестровье, Прибрежный, Приморский, Приморский, Припасовский <... Косметика в подарок - что выбрать? - 5 предложений
... ика в подарок как сделать довольно сложный выбор? Подарок должен быть адаптирован к характеру получателя. косметика это один из тех подарков, которые могут быть универсальными и персонализированными. Косметика - это подарок, который можно подарить как женщине, так и мужчине. Мы хорошо знаем, что иногда выбор Клетчатое платье не только для работы - 5 идей
Платья с рисунком в клетку - абсолютная классика для польских знаменитостей в области женской элегантности. Звездам они так понравились, что они все чаще появляются в них в повседневной версии, а их многочисленные и вдохновляющие стили подтверждают полезность модных клетчатых Как куклы - звезды с убийственно красивой внешностью
В последние несколько лет длинные и объемные ресницы, которые делают нашу кукольную фигуру, остаются не просто современной тенденцией, но они уже стали чем-то совершенно стандартным, будь то наше видение макияжа. Для достижения желаемого эффекта многие звезды прибегают к искусственным ресницам. ПОСМОТРЕТЬ САМЫЕ КУЛЬТУРНЫЕ ВИДЫ В НАШЕЙ ГАЛЕРЕЕ Каковы все тонкости, Переплетение шарфов - плоский узел - Chustodzieciaki - Pracownia Więzi
Плоский узел - это оптимальный способ завершить привязку длинным платком. Узнайте о его преимуществах и посмотрите, как его связать. Когда мы завязываем шарф, чтобы нести детей, мы должны быть внимательны на протяжении всего процесса связывания. Это легко испортить, если мы потеряем бдительность и выпустим тесную бандану. Одним из решающих моментов является завязывание узла. Казалось бы, самое важное позади нас, и вы можете сделать глубокий вдох. «Он Miracast - тест адаптеров для беспроводной передачи изображений
ФУНКЦИОНАЛЬНОСТЬ Поддержка Wi-Fi CERTIFIED ™ и Miracast Каждый из протестированных адаптеров поддерживает Miracast. Но только один - Microsoft HD-10 - был официально сертифицирован Wi-Fi Alliance и отмечен Wi-Fi CERTIFIED ™, что гарантирует теоретически высокую надежность и широкую совместимость с другими устройствами. Подарок крещения: что подарить ребенку в этот особенный день?
... ие - это особый праздник. Как гости, мы чувствуем себя обязанными сделать ребенку подарок на крестины , который станет сувениром этого прекрасного дня. Однако выбор очень сложен, потому что крещение - очень важная церемония, о которой ребенок обычно не помнит. Несмотря на то, что ребенок в день крещения обычно достаточно мал, чтобы он не до конца понимал, что происходит вокруг него, и в настоящий момент он не оценит наши усилия, стоит напомнить ребенку о дне крещения. Помимо Google Maps 9.57 beta для Android скачать. Что нового?
Google Maps 9.57 beta представит несколько интересных новинок. Прежде всего, гигант из Маунтин-Вью переместил панель быстрого доступа сверху вниз. Карты Google в пробной версии также изменили интерфейс меню с синей точки, указывающей наше местоположение. Неизвестно, будут ли внесены изменения в окончательную версию приложения, скорее да. Google Maps 9.57 beta представит несколько интересных новинок. Прежде всего, гигант из Маунтин-Вью переместил панель быстрого Доставка садовой мебели курьером
Eurosender уже помог многим клиентам, которые хотели перевезти стол на балкон, садовую скамейку, садовые растения или даже набор садовой мебели в разные города Европы. Если вы столкнулись с подобной проблемой, наш гид поможет вам упаковать и транспортировать садовую мебель. Как сделать заказ на перевозку садовой мебели
Комментарии
Мне это не очень понравилось, потому что они напомнили мне счетчик на кухне или плитку на полу, но со временем я начал убеждать их, и почему бы не попробовать?Мне это не очень понравилось, потому что они напомнили мне счетчик на кухне или плитку на полу, но со временем я начал убеждать их, и почему бы не попробовать? источник: https://www.pinterest.com/pin/122089839875382406/ 950. Почему?
950. Почему? Потому что это, наверное, один из самых сложных обзоров, которые мне приходилось писать в последнее время. Несмотря на позитивный подход к Lumia 950, мой оптимизм испарился очень быстро, и его было сложно найти во время тестирования. Я пытался убедить себя, я пытался это выяснить, посмотреть с другой стороны, но каждый раз результат не совпадал. И даже если я не знаю, что, уравнение не имеет решения, потому что на этом пути есть много вещей, которые эффективно нарушают общую картину, На что это будет похоже и какая косметика?
На что это будет похоже и какая косметика? Это, конечно, зависит от потребностей вашей кожи. Вообще говоря, азиатская забота включает в себя: снятие макияжа уборка шелушение тонировка увлажнение / питание лица (сыворотка, кремы) маски увлажнение / питание кожи вокруг глаз (сыворотка, кремы) Бетон сохраняет именно эту форму после высыхания, так почему бы не попробовать?
Бетон сохраняет именно эту форму после высыхания, так почему бы не попробовать? Затем почистите внутреннюю поверхность небольшим количеством воды, чтобы сделать ее более гладкой. Что я сделал не так?
Что я сделал не так? Платиновые катализаторы, содержащиеся в сшивающих силиконовых каучуках, очень чувствительны к различным веществам, используемым при моделировании. Проблема здесь заключается в загрязнении модели или поверхности модели. Следующие вещества могут вызвать торможение: Сера, некоторые соединения серы; Натуральные и синтетические каучуки (также Латексные перчатки ) Оловоорганические Мы рады приветствовать новый весенний сезон - также среди ароматы , Что мы можем найти в магазинах?
Как я могу пролить как можно больше пузырьков воздуха, предварительно не выпустив силиконовую смесь в вакуум? Если нет возможности деаэрировать каталитическую силиконовую смесь перед заливкой в вакууме, мы рекомендуем сначала нанести на модель тонкое покрытие жесткой короткой щеткой для волос и сбросить оставшуюся массу с максимально возможной высоты. Это позволяет избежать пузырьков воздуха на поверхности модели. Налейте столько силиконовой резины, чтобы высшая точка модели была не Так как же выглядит наша китайская кухня?
Так как же выглядит наша китайская кухня? Сколько стоит Азия и сколько стоит Европа? Как ваше пребывание в Китае изменило наши диетические привычки? И что мы собираемся изменить, у нас нет намерений? Вам любопытно? Я приглашаю вас на кухню самообслуживания 🙂 Зеленый чай До приезда в Китай я не любил зеленый чай. Я попробовал смесь с жасмином или лимоном несколько раз, и это мне совершенно противно. Кроме того, я пил теплые напитки практически только тогда, когда ... мне Как насчет крещений?
Как насчет крещений? Думай о будущем Подарки на крестины также можно приобрести на будущее ребенка. Все более распространенной практикой является покупка страхового полиса для ребенка, которому ежемесячно выплачиваются небольшие суммы. После 18 лет, когда ребенок вырастает, из них складывается довольно значительная сумма. Подросток, вступив во взрослую жизнь, сможет вложить его в науку, свою квартиру или просто исполнить одну из своих мечт. Как насчет Сегодня мы расскажем вам, что выбрать для укладки - воск или гель для волос?
Сегодня мы расскажем вам, что выбрать для укладки - воск или гель для волос? Современная косметика для укладки волос не только помогает придать форму и прическу, но и ухаживает за волосами. Каждый из нас должен выбрать правильное косметическое средство для вашего типа волос. Вы можете выбрать лак , Почему не самый дешевый?
Почему не самый дешевый? Весьма вероятно, что покупка ручки понадобится два или даже несколько раз в год. Прежде чем дети научатся писать, прежде чем они почувствуют правильное давление перьев на бумаге, прежде чем они научатся ухаживать за ручкой, они, вероятно, будут использовать несколько. Несмотря на это, мы не советуем покупать самую дешевую ручку. Ручка для ребенка - это инструмент, который напрямую влияет на обучение письму и выполнение мелкой моторики. Хорошее качество, удобная Вы заметили, что в последнее время довольно много путешествуете по Европе, посещаете интерьеры домов и наблюдаете, как они оформлены?
Вы заметили, что в последнее время довольно много путешествуете по Европе, посещаете интерьеры домов и наблюдаете, как они оформлены? Мы уже были в Дания и Англия и сегодня мы едем в Швецию. Я покажу вам дизайн интерьера в шведском стиле и надеюсь, что вы найдете
Как выглядела наполеоновская кампания?
Что именно мы делали в 2016 году?
Вам интересно, что происходит?
Как выглядела наполеоновская кампания?
Артур 17:49: «Что собирается делать Наполеон?
Я не знаю, любая реклама это?
19.40. Примерно в 1945 году у нас уже был ТОП-1 по самым важным ключевое слово "Что намеревается сделать Наполеон?
Уверенность, которая была передана в статье «Что намеревается Наполеон?
Считаете ли вы, что вся информация, которую вы читаете в Интернете и в газетах сегодня, является правдой?
Вы уверены, что это проверенные данные?
